更新评价标准，B 站挤水分

" 一分钟以内的短视频和标题党们不舒服了 "" 对花大量时间做精美视频的 UP 主是利好 "" 变成播放时长的话就有了商业化数据考核新标准 "……6 月 27 日，UP 主们激烈讨论着前一晚 B 站 CEO 陈睿宣布的新变化：将在未来几周内改变视频外显数据，以播放分钟数代替播放次数。

" 只要你的内容质量做得好，播放分钟数都能体现出来。" 陈睿对这次调整作出解释，他还展示了一系列 UP 主收入路径，强调 2023 年一季度有 150 万 UP 主获得收入，同比增长 50%。对于内容平台而言，内容质量是核心竞争力，视频外显数据调整对 UP 主的创作提出了更高的要求，且中长视频更受益。数据显示，PUGC（专业用户生产内容或专家生产内容）中长视频约占 B 站整体播放量的七成，这是 B 站和爱优腾、快手抖音的差异化优势，数据维度调整后，对内容质量、广告主投放策略的直接、间接拉动，或许只是 B 站求变的目的之一。

(资料图)

播放时长代替播放次数

"50 元，刷 B 站 1 万播放量 "，杨清（化名）6 月 27 日给前来询价的客户回复着微信，他并不知道几周内 UP 主不会再追求播放量，自己的生意又要少一块。

陈辰（化名）也是 6 月 27 日才得知 B 站将调整视频外显数据维度。看到新闻推送后，他登录自己的 B 站账号查看，视频页面并无变化，依然是播放量、评论数、多少人正在看，一切看起来似乎没什么变化。

粉丝超 60 万的 B 站 UP 主 Dora 敏锐地发现了这一调整背后的深意。6 月 26 日晚听完陈睿的演讲，她就在自己的播客上分享了这个消息，" 我觉得用播放时长代替播放次数很合理 "，在 6 月 27 日和北京商报记者交流时，她也直截了当。

Dora 是基于她多年的互联网从业经验做出的判断，全职做 UP 主之前，她在大厂做内容运营，" 任何一个产品级的调整，平台内部一定是深思熟虑过的。B 站决定调整之后，又对外高调释放信号，这代表了内部的某种价值主张 "。

演讲时，陈睿一开始就强调了 B 站的价值主张，好的内容、用心的 UP 主、同好的社区。调整视频外显数据就是基于上述三件事，按照陈睿的计划，" 未来几周 B 站会在产品上完成更新，把代表‘播放次数’的箭头图标，改为代表‘播放分钟数’的时钟图标，右边的播放次数会改为播放分钟数 "，他通过 PPT 详细介绍。

为何做此调整，原因在于 " 相比起播放次数，用户实际观看视频所花费的时间是一个更具参考价值的指数 "，陈睿举了几个例子，UP 主 " 无穷小亮的科普日常 " 制作的一期视频《网络热传生物鉴定》，播放量 1098 万，播放分钟数 5306 万分钟，相当于平均每次被点开，用户都观看了将近 5 分钟。

垂类 UP 主里也有类似的案例，以 B 站 UP 主 " 极速拍档 " 发布的稿件《你的 GTR 跑不过我的报废车！》为例，播放次数 144 万，播放分钟数 2190 万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过了 15 分钟。

中长视频是本钱

" 无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。" 陈睿解释。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水分。

了解了调整规则后，陈辰告诉北京商报记者，" 就是对中长视频创作者更好了，对优质内容更有利 "。分享上述观点时，陈辰没有回看陈睿的演讲，但和陈睿都提到了中长视频。

根据陈睿披露的数据，截至 2023 年一季度，B 站的 PUGC 中长视频约占整体播放量的 70%，同比增速保持在 26% 以上。他还提到过去一年听到的来自用户的声音，" 用户很高兴看到 B 站内容越来越丰富，但更担心 B 站过去一直主打的优质 UP 主中长内容，会在琳琅满目的选择中被忽视了 "。

陈睿没分享的是，广告主在做视频投放时的喜好。

一家互联网公司市场投放相关人士向北京商报记者复盘了投放视频网站的心得，" 我们做长视频投放时会优先选 B 站，因为一些垂直领域的头部 UP 主是很有黏性的。如果要选博主做投放，基本上博主会覆盖每个平台，视频号、抖音、小红书等短视频效果好，B 站是长视频长尾效益高。B 站鼓励 UP 主做中长视频的话，对广告主来说，投放策略会更清晰，更好做取舍 "。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林提到了中长视频和短视频的差异时表示，" 短视频让用户的反馈刺激，但用户往往没多少获得感，创作者也缺乏系统性的内容创作体验。B 站用播放分钟数代替播放量，是鼓励 UP 主拉长视频长度，这将让 B 站内容和其他内容平台区分开来，形成独特的用户群体 "。

中长视频和短视频选择外显数据维度时也完全不同。爱奇艺、腾讯视频、优酷则早在几年前就不再显示内容播放量，改为由播放量、互动数据等综合计算出的内容热度，不过各家平台并未透露具体计算公式。抖音用户端可见视频点赞、评论、收藏、分享数据，快手用户端可见视频点赞、评论、收藏数据。

给 UP 主指 " 钱 " 途

UP 主们也在等待 B 站会否调整算法，一位 UP 主在 B 站分享对此次调整的观点时表示，核心是算法变不变，如果单一用户重复看同一个视频，播放分钟数怎么计算？北京商报记者就类似问题，以及是否因此调整激励措施等疑问采访了 B 站相关人士，但截至发稿对方未予回应。一位前视频网站从业者向北京商报记者透露了长视频网站曾经的经验，" 很多东西是试出来的，计算方式会微调 "，陈辰等 UP 主则认为 " 视频评价标准都变了，激励措施改变是必然 "。

计算方式对外不可见，B 站正做的尝试，已经能通过首页看得到，比如首页推荐栏视频流中带有粉色图标的带货类视频，用户点击带此图标的视频，会在视频下方或评论区看到商品链接，一般用户会被导流至淘宝平台。

发现这个细节时，Dora 判断，"B 站在商业化上变得更努力了。这是一件好事，优质的 UP 主应该挣到钱 "。

主要靠接 B 端广告变现的 Dora，目前商业化很健康。" 我一个月更四次，4 月的时候我 5 月的商单就接满了，到了 5 月，6 月的商单也接满了。" 她承认不是每个 UP 主在 B 站都已经跑通自己的商业模式，自己对内容和变现的强把控力，得益于自己曾经的工作经验。因此，她建议 "B 站在大力推进商业化，这是个很好的机会，但平台不能替代个体的努力，UP 主需要补齐个体的商业教育 "。

B 站给 UP 主提供了哪些变现路径？有多少 UP 主在 B 站获得收入？为了强调 B 站对 UP 收入的重视，陈睿罗列了一系列数据：自 2018 年 B 站的创作激励计划上线以来，一共发放了 22.43 亿元激励金，累计覆盖 110 万位 UP 主。2022 年 B 站 UP 主总收入比上年增长 28%。2023 年一季度，有 150 万 UP 主获得了收入，同比增长 50%。2023 年 10 万粉以上的 UP 主中，有 67% 通过花火获得收入，二季度在花火获得收入的 UP 主人数同比增长了 56%。

成立 14 年，B 站不能只靠为爱发电。2023 年一季度 B 站营收基本持平，净亏损收窄，游戏、增值服务、广告、IP 衍生品四个板块营收有增有减。和其他平台相比，B 站对待商业化比较佛系，" 进行这种调整后，会一定程度上刺激 UP 主创造更多独特的内容，提升 B 站会员收费和广告营收，这种模式也可能会启发其他平台 "，艾媒咨询高级分析师王清霖表示。

" 播客是不是也可以这样搞？"Dora 很期待。

北京商报记者 魏蔚